菜单

上半年彩电产量下降澳门金莎娱乐网站,加速了面板价格的下降

2019年9月30日 - 家用设备

尽管产能和业绩低迷是近年彩电市场的常态,但2017年的情况却尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本65%以上),2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。
中国面板质量突飞猛进:日韩厂商怛然失色
而目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点,奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探。一切似乎预示着,整机厂商迎来了经营压力的转机,事实真的如此吗?
事实上,电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌,但一些面板厂商并没有削减产能。此外,面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨,大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线,产能加速释放。
液晶产能严重过剩!大陆面板厂如何破局?
而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升,因此在今年4月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后,面板供过于求的状况更加严峻,加速了面板价格的下降。
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网本月发布的预测数据,2018年5月,32英寸、40英寸、49~50英寸面板价格将下降2美元,43英寸面板价格将下降4美元,55英寸面板价格也将继续下降,连超大尺寸的65英寸面板也不例外。

尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态,但2017年的境况尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本65%以上),2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。
据悉,目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点,奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探。一切似乎预示着,整机厂商迎来了经营压力的转机,事实真的如此吗?
液晶面板价格再度跳水
据IHS分析,面板供应过剩是导致电视面板价格下降的主要原因。
事实上,电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌,但一些面板厂商并没有削减产能。此外,面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨,大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线,产能加速释放,而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升,因此在今年4月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后,面板供过于求的状况更加严峻,加速了面板价格的下降。
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网5月9日发布的预测数据,今年5月,32英寸、40英寸、49~50英寸面板价格将下降2美元,43英寸面板价格将下降4美元,55英寸面板价格也将继续下降,连超大尺寸的65英寸面板也不例外。
整机厂商迎来经营压力转机?
如果面板价格在全年保持降价趋势,对于规模型电视整机厂商扭转利润困境来说的确是标志性的转折点。
整机厂商内部人士表示,以50英寸4K级别面板为例,若月度降幅为4美金,将给整机制造商缓解每百万台2500万元的利润压力。
此前由于面板涨价,国内彩电厂商提高了部分电视售价。如今面板价格全线下滑给电视厂商提供了足够的降价空间。电视厂商之间的低价竞争已经不只是停留在32英寸~50英寸间,还拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于电商渠道对价格十分敏感,在线上市场,部分厂商率先将55英寸液晶电视价格降到1999元。同时,受面板价格大幅下滑的影响,部分65英寸液晶电视价格也跟着下降至3499元。
当然,并不是所有的电视厂商都敢压价,大多数厂商还在观望。例如,在“五一”销售季(4月30日~5月5日),为了试探市场情况,大多数品牌跟随性地将部分55英寸电视降至2000多元。因为接下来还有两个比较大的销售机会——“6.18”和世界杯,厂家希望通过这两个节点对电视销量进行拉动。国美彩电事业部总经理张涛认为,电视厂商都有出货规模压力,为了促进销售,目前不少厂商已经将55英寸电视价格降到2399元,离再降到1999元已经不远了。
面板产能过剩,价格大降,短期来看对下游的彩电企业是好事,可以降低彩电企业的采购成本。但从长远来看,也不见得全是好事。无支撑、无休止、无底线的价格战,最终将会摧毁产业价值,输掉产业未来。
液晶面板价格的“回暖”,对中国彩电企业来说绝不是春天到了,而是更大挑战的开始。

随着各大彩电厂商的半年报披露进入尾声,记者了解到,受面板成本上涨影响,部分彩电企业的上半年业绩出现下滑。
多位彩电行业分析师向记者指出,虽然电视面板价格已经出现下滑趋势,但是面板价格下降反映到整机价格上,最少需要一个季度的时间。各厂商应该调整产品结构,往中高端、高利润的方向调整。
上半年彩电产量下降
尽管产能饱和与业绩低迷是近年来彩电市场的常态,但是彩电行业在2017年的境况尤为严峻。工业和信息化部公布的《2017年上半年电子信息制造业运行情况》显示,今年上半年彩色电视机的累计产量为7423万台,同比下降6.4%。而液晶电视机的累计产量为6962万台,同比下降了8.5%。
8月下旬,彩电企业集中发布了2017年上半年业绩情况。从数据来看,部分彩电巨头上半年业绩下滑:海信电器上半年营收135.67亿元,同比增长2.09%,净利润3.96亿元,同比下降46.55%;四川长虹上半年营收347.6亿元,同比增长6.07%,净利润1.5亿元,同比下降66.55%;尽管深康佳A上半年营收114.06亿元,同比增长32.49%,净利润3087.13万元,同比增长140.53%,但深康佳A扣非净利润为负4445.62万元,同比下滑54.70%。
对此,厂商在财报中均提到,“原材料价格大幅上涨,致使毛利率有所下降”。深康佳A在半年报中表示,由于市场竞争愈加激烈且原材料价格上涨,导致彩电、白电等主营业务毛利率有所下降,主营业务出现了一定程度的亏损。
据了解,从2016年4月开始,液晶面板价格就开始持续上涨,持续到2017年5月,历时14个月,可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。截至2017年6月,面板同期涨幅平均在40%左右,而整机的同期涨幅不到20%,彩电整机企业的成本压力倍增。
与此相反的是,面板企业三星、京东方、华星光电等成为此轮面板涨价的受益者,其中京东方更因面板价格的上涨而导致其上半年净利润同比增长9倍;TCL也因旗下面板企业华星光电的良好表现而取得净利润增长110.8%的佳绩。
群智咨询副总经理李亚琴告诉《每日经济新闻》记者,“彩电企业的业绩主要是受双重影响,一个是成本上升;一个是销量在下滑,这个双重影响对他们的打击是较大的。过去一年,电视用的大部分原材料价格都在上涨。”
中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示,2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%。
面板价格已开始下滑
据了解,伴随着面板涨价,各大面板厂商开始积极扩产,国内10.5代投资热潮高涨。近年来,包括京东方、华星光电以及鸿海集团等公司陆续投资兴建10.5/11代LCD生产线。此外,LGDisplay也计划投资10.5代AMOLED或LCD产线,生产超大尺寸OLED或LCD面板。
在各大面板厂商扩产的背景下,2017年6月,大尺寸面板的价格已经开始出现下跌。根据集邦咨询光电研究中心最新面板报价,继电视面板价格在6月开始出现全面松动后,8月份价格出现了更剧烈的跌幅。
8月下旬的面板最新报价显示,55寸电视面板最高价为209美元/片,最低价为200美元/片,均价为206美元/片,单片价格与上期相比下滑了4美元;43寸电视面板均价为135美元/片,单片价格与上期相比下滑了4美元;32寸电视面板均价为70美元/片,单片价格与上期相比下滑了1美元。
集邦咨询分析师邱宇彬告诉《每日经济新闻》记者,“电视面板价格虽然已经出现下滑趋势,但是面板价格下降反映到整机价格上最少需要2到3个月的时间。今年全球市场的液晶电视出货量预估向下调整,较去年同比出货减少500万~600万台。”

据4月18日中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告,今年一季度,国内彩电市场难言乐观,零售量1179万台,同比下降5.2%,不过成本压力下使整机价格回升,使一季度彩电零售额规模达389亿元,同比增长1.8%。
三大阵营的角逐,今年一季度发生变化。夏普在被鸿海收购后,积极调价扩张,带动外资彩电品牌的市场份额反弹,同比增长5.8%至16.2%;近年声势凶猛的互联网电视品牌阵营却份额收缩,同比下降4.1%至10.8%;而国内传统品牌份额稳定,微降1.6%至73%。
从阵营看,在一季度彩电整体市场规模下降的情况下,外资品牌逆势上扬,其中夏普表现抢眼。据奥维云网全渠道推总数据,夏普被鸿海收购后,发挥产业链垂直整合优势,加大广告和促销资源投入,一季度零售量同比增长42.6%。
一季度互联网品牌阵营再添新军,爱芒果电视内容依托芒果TV,整合创维的制造资源、国美的渠道资源和光大资本;雷鸟电视依托TCL的产业链优势,兼顾用户硬件与软件需求。进入4月份,新进互联网品牌将开启促销模式,有望拉动市场需求释放。
从促销看,受上游面板价格上涨的影响,彩电企业终端产品的议价空间有限,线上线下的价格战双线哑火。据奥维云网监测数据显示,元旦、春节、315等一季度重点促销节点彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。
技术升级,是打破市场瓶颈的利器。今年春季,人工智能成为彩电新品较量的热点。创维、TCL、长虹、小米、乐视、微鲸、联想等,将语音识别、内容识别、推荐引擎、深度学习等智能化功能加入电视。
从渠道看,线上的野蛮增长不再继续,一方面中国网民数量增速放缓,线上红利正在消退;另一方面线上渠道加速下沉,开拓线下市场,其中苏宁易购线下直营店数量达到2500家,京东专卖店达到1000家。
奥维云网推总数据显示,一季度国内彩电线上市场规模为359万台,市场占比30%,同比微增0.6%,除专业电商保持增长之外,平台电商和自营电商均出现负增长。线下市场渠道保持下滑态势,但基本维持70%的占比,呈现向三四级市场加速下沉的态势。
从产品看,高端化趋势明显。面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%,而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右,中小尺寸的经营压力加大,市场份额下降。奥维的数据显示,一季度中小尺寸彩电的市场占有率同比下降8.7个百分点;大尺寸产品的市场占有率高达36.4%,同比上升9.7个百分点。
消费者更追求时尚设计。一季度,曲面电视的占比为6.9%,同比增长3.8个百分点;超轻薄电视的占比为2.2%,同比增长0.8个百分点;无边框电视的占比为1.3%,同比增长0.2个百分点。分体设计成为今年新流行,一季度市场占比为0.5%,较去年同期增长了0.2个百分点。
一季度智能电视的市场占比84%,较去年同期增长7个百分点,月均开机率76%,月每终端收视时长89小时,随着智能运营基数的扩大,电视的价值正在从传统向智能电视转移。
奥维云网黑电事业部总经理翁振华认为,由于一季度面板供需关系仍偏紧,面板涨价导致整机成本压力增加,造成彩电市场疲软开局,但从4月开始彩电市场将开启促销模式,618线上市场的拉动作用将凸显,预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台,同比增长1.5%,零售额规模351亿元,同比增长7.0%。
对上游面板业的走势,奥维云网显示产业链事业部高级研究经理崔吉龙分析说,面板在电视产业链中占整机的成本越来越高,达到了60%,在供应链中的地位更加重要。不过,面板行业未来发展存在两方面的风险,一是新建的10代以上产线顺利满产,新增产能的消耗并不乐观;另一方面面板价格的波动幅度越来越大,周期也越来越短,价格的剧烈波动,很难维持一个偏平衡或稳定的状态,这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响。

进入11月份以后,连续下跌5个月的面板价格终于出现了企稳的势头,液晶电视面板价格降幅已明显趋缓。研究机构DisplaySearch近日公布的11月下旬最新液晶面板报价,液晶显示器价格上涨约2%,笔记本电脑面板持平,而电视面板报价继续下跌,但跌势已经趋缓,除了40~42英寸仍有3%跌幅外,其他主流尺寸电视面板跌幅已降至1%。

DisplaySearch表示,由于电视品牌厂商降价促销持续向供应商要求更多面板价格优惠,四季度电视面板价格压力仍存在,不过下跌幅度已较三季度趋缓。

从今年彩电内销市场情况看,第三季度彩电市场表现出液晶面板价格持续下跌,企业采购成本迅速下降的特点。在全球电视需求增长不及预期的情况下,液晶面板价格开始出现持续下降。以32英寸产品为例,液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到9月份的155美元到160美元。截至第三季度末,液晶面板价格的整体降幅超过15%。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图