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使消费者在参与互动中完成产品体验,海信优质精品国货产品将陪伴消费者共度国庆佳节

2019年10月13日 - 家用设备
使消费者在参与互动中完成产品体验,海信优质精品国货产品将陪伴消费者共度国庆佳节

近期,《复联3》的热映点燃了万千漫威粉丝的热情,而集“奇异博士”、“福尔摩斯”等多个火爆IP于一身、拥有庞大粉丝群的“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇正式成为海信品牌形象大使,海信成为卷福代言的第一个中国品牌代言,卷福选择代言海信,将为世界杯期间海信产品的火爆销售,再次带来强大的品牌效应和狂热的消费群体。

双十一越来越近,在打出“嗨够11天”的心智后,国内最大的家电零售商苏宁易购开始了年底最繁忙的备战工作。

中新网9月22日电
“十一黄金周”伴随着中秋佳节临近,又到了家电火爆销售的时节。消费者们纷纷购置崭新的家电,让家庭的“十一”生活更加舒适和温馨。海信作为享誉世界的民族品牌,国庆期间将推出更多优惠福利。9月22日起,国美&海信国货日全民购物狂欢活动火热开启,海信优质精品国货产品将陪伴消费者共度国庆佳节,套购海信商品满额还可以领取返券优惠。

销售额较日销提升782%、销量较日销提升806%!经过24小时的狂欢购,海信天猫928超级品牌日以傲人成绩完美收官。8大旗舰店、8大品类的全力参与,此次超级品牌日实现了销售量、销售额提升的双双提升,限量50台最新80吋激光电视全部售空。

家电消费是现代生活消费的重要组成内容,人们对于品牌和产品品质的追求也更加严苛。日益成熟的广大中国消费者,对于家电产品的功能、设计以及外观都提出了更高的要求,因此,性能和设计方面更为优越的进口品牌日渐受到人们的喜爱。激情6月,欧洲进口家电品牌ALTUS,携手五星电器倾情推出全品类家电盛宴,为中国消费者打造欧式品质狂欢。

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10月19日,海信集团董事长周厚健带领一众高管团队到访苏宁总部,与苏宁董事长张近东及高管团队会谈。双方就体育资源合作进行了深入探讨,将借2018年FIFA世界杯打造最强体育IP。

海信电视作为海信品牌的拳头产品,已成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。海信围绕显示画质进行技术开发,为全球世界杯观众呈现更好的赛场体现。此次国美&海信在国货日主打的海信4K激光电视,其宽幅巨幕、还原真实画质的产品特点备受消费者青睐,其LED55MU8600UC、LED65MU8600UC两款型号作为欧洲杯纪念版产品更是专为球迷设计了“足球模式”,解决了球迷观看球赛时画面拖尾和抖动的痛点;另一款由国美独家发售的海信彩电LED50N72U、LED55N72U也是极具性价比优势,市场销量看好。

这一串串令人欣喜的数字背后,是海信在消费需求的变化下,立足产品,借力“用户化内容”、变强势推销为双向交互营销等一系列不懈努力的成果,以走心的“你就在我眼前”,实现理想家庭生活方式的升级。

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海信&苏宁525品牌节用实惠引爆消费
狂热的消费群体需要实惠的购物节释放热情。目前,自5月18日至27日为期十天的“525海信苏宁品牌节”正火热进行,525品牌节既是营销动作,又是对广大青睐海信的消费者尤其是球迷朋友的回馈。

当世界杯遇上国米 最强体育IP即将上线

随着海信变频战略的进一步升级,以及智能科技的融合式发展方式,海信空调完成了消费高端化转型升级之路。海信空调围绕解决用户痛点进行产品创新,依托严格的质量把控和技术创新,使消费者对其空调产品更加认可与喜爱。

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产品&渠道双升级,打造全品类盛宴

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海信与苏宁一直是彼此重要的合作伙伴,在过去双方亦成功达成多次合作,如新品首发、主题营销,均取得不俗的效果,更受到行业内外大量关注,成功赢得消费者的“眷顾”。此次会谈,双方更是一拍即合,敲定两款海信国米版定制电视,将世界杯与国米两大顶级体育IP融合在一起,迸发出新的火花。

此次国货日期间,国美渠道推出的海信艺术柜机苹果云系列空调,凭借其艺术造型、FPA净化技术赢得市场,IDM双模变频技术的引入让使用更加省电,四种人性化睡眠模式、WiFi智能化控制让生活简单舒适。

消费升级的浪潮下,消费者不再只是追求家电产品的功能和性价比,而是越来越注重情感共鸣、产品体验。在此背景下,依托于天猫大数据对消费者的画像,海信此次天猫超级品牌日针对年轻人缺少陪伴的痛点,基于真实生活展开的品牌日全域营销,引发了消费者的共鸣,实现线上线下总曝光量超5亿,成功打造了一场立足产品的全领域营销活动,全面提升了海信的品牌影响力、粉丝粘性和口碑建设。

在互联网+和消费升级的浪潮中,传统家电零售业正面临着前所未有的变化。实体零售与电商相互融合、多个平台相互打通、注重品质消费和体验式消费为特点的新型零售模式已经崛起。以打造品质生活为理念的ALTUS,紧盯市场需求,携手五星电器,推出全系列品质家电,原装进口冰洗产品,以及空调彩电,通过线上、线下融合,依托在家电产品方面的品质优势与五星电器在家电零售方面的渠道优势与市场需求,打造了全品类、立体化的产品阵容。

从线下来看,全国万家苏宁门店,针对海信产品推出满减、认筹、以旧换新等优惠促销活动,海信苏宁双方达成近3亿元的资源置换,6亿投入福利回馈用户,通过“定金翻转十天乐”、“明星来电送惊喜”、“礼遇世界杯,尊享好家电”等极具吸引力的活动让消费者以最优惠的价格将海信家电带回家,迎接炎炎夏日和火爆的世界杯。

目前,苏宁已打造了集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环。PP体育拥有中超、亚冠、西甲、英超在内的超过30个各类联赛版权。PPTV和龙珠直播,可将赛事影响力最大化,促进用户数量快速突破千万级乃至亿级。线下赛事方面,苏宁易购队及世界豪门国际米兰,拥有大量粉丝。海信通过苏宁渠道,不仅可以接触到更多的消费者,还可以提升自身品牌力量。而苏宁通过海信世界杯这一经典IP,可以增强用户的黏性,可谓优势互补。

海信旗下的容声冰箱在国内拥有悠久的历史,在国美渠道近年来销售成绩一直名列前茅。国货日期间,国美渠道独家主打的容声食尚派系列460升十字对开门风冷无霜变频冰箱BCD-460WSK2FPGA,采用全时超级静音科技,八大存储空间精致存储,空间净化仓分解异味,真正适合中国家庭使用,是一款属于中国人自己的冰箱。

同时,沿着塑造用户体验的逻辑,928天猫超级品牌日突破了行业常规活动,将产品与营销融为一体,实现了从单向推销到双向交互营销的转变。品牌日当天,海信线下世界杯快
闪店亮相青岛海信广场,场内设有电视、洗衣机、手机等新款产以及互动游戏,使消费者在参与互动中完成产品体验,实现线下引流线上。在店铺活动的玩法和营销利益点设置上,也从消费者心理诉求出发,注重体验式营销来满足年轻消费者对“好玩、互动”的需求。

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