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索尼仍是一个亏损30亿的企业澳门金莎娱乐网站:,执掌游戏业务的索尼互动娱乐公司

2019年11月5日 - 家用设备
索尼仍是一个亏损30亿的企业澳门金莎娱乐网站:,执掌游戏业务的索尼互动娱乐公司

今年4月接任索尼首席执行官的吉田健一郎,将公布一项为期三年的计划,该计划将大幅地增进索尼对游戏订阅和娱乐收入的依赖。这是一个以强大制造能力为基的公司的结构性转变。索尼普及了晶体管收音机,并给世界带来了Walkman随身听和索尼电视机。
几十年来,这些都被认为是最优秀的电子产品。随着我国制造业的崛起,制造和销售电子产品已经成为一项利润微薄的业务。自2012年平井一夫接任索尼首席执行官以来,投资者一直在为这一转型拍手叫好,股价也在新一轮反弹中上涨逾5倍。
目前最大的问题是,在晋升之前曾担任首席财务官的吉田能否在索尼的网上内容、长期的订阅收入和知识产权许可方面,强有力地证明自己的策略是正确的。PlayStation4游戏机的生命周期即将结束,而该公司的电影部门则因在诸多好莱坞大片中不稳定的表现而闻名:有时候其制作的电影能赚得盆满钵满,有时候口碑票房却均颗粒无收。
尽管如此,向网络内容盈利为主的转变仍然是坎坷的。索尼的在线电视服务PlayStationVue仍在继续亏损。该服务于本月因一场合同纠纷而失去了美国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯电视台和美国全国广播公司电视台的访问权。
在游戏和芯片之外,吉田很可能会谈及知识产权和专利授权的重要性的日益上升。吉田即将开启索尼的投资者关系日,公司所有的8个部门将提出到2021年的中期发展战略。这些报告很可能会强调索尼内容业务的弹性。尽管PS4的硬件销售下降了20%,但得益于PlayStation在线网络的持续收入,游戏部门的利润也在增长。在过去的两年里,付费用户增加了64%,达到了3420万人。

“后平井一夫”时代,索尼将转型一家创意娱乐公司。按吉田宪一郎的构想,索尼将以娱乐兴趣为纽带,组建创作者与用户的兴趣社群,包括游戏社群、摄影发烧友社群等。他必须面对新的挑战,5G时代,无论消费电子还是娱乐传媒领域,都将发生翻天覆地的变化,索尼能再创辉煌吗?

斯金格还遇到了另一个难题,日本人非常崇尚产品的质量,因为斯金格并非工程师,有人并不信任他。他是做内容出身,因此相比推出新产品,他更关注推动电影和音乐业务。“无论我什么时候提到内容,”他说,“人们都会翻白眼,因为‘这是一家电子公司,内容是次要的’。”公司在日本的工程师和在加州薪酬更胜一筹的电影和音乐制作人之间一直存在对立关系。有时候索尼的消费电子产品部门甚至拒绝为公司发行的电影提供产品支持,而三星却能通过在《黑客帝国》这样的大片中植入自己的手机,产生巨大的影响力。

PlayStation是过去25年里最成功的大众市场产品之一;仅
PlayStation4今年的销量就有望突破1亿部。索尼最新的想法不那么注重整体销售数字,而更多地关注市场中最赚钱的部分:购买大预算影片的忠实粉丝,比如贝塞斯达软件公司(Bethesda
Softworks LLC)的《尘埃》系列和Take-Two互动软件公司(Interactive Software
Inc.)的《荒野大镖客》(Red Dead Redemption)。

  随着VR技术在视频游戏产业的不断普及,预计索尼将全力支持PlayStation
VR的发展,甚至向PlayStation Plus用户免费提供VR游戏产品。

伴随架构调整,是索尼新一轮的人事任命。执掌游戏业务的索尼互动娱乐公司,总裁与副总裁的职务对调了。原副总裁Jim
Ryan被任命为索尼互动娱乐的总裁兼首席执行官,原总裁小寺刚则变为副总裁。吉田宪一郎希望,小寺刚可以专注于加强Play
Station的网络平台业务,该平台在全球每月的活跃用户已超过9000万,同时牵头索尼“数字化转型”的战略。

一年之前,平井一夫卸任首席执行官,转交原首席财务官吉田宪一郎(Kenichiro
Yoshida)。

为了稳定运行最新的图形,家里的一台高性能机器仍然是必要的,因为云服务有时依赖于不稳定的互联网连接。PlayStation部门主管吉姆•瑞恩今年5月坦言,下一代PlayStation将能够处理8K张超高清图像。

  但当平井一夫接任首席执行官时,索尼令人振奋的wow因素已经消退。

在2019
CES的发布会上,索尼首次没有专门的硬件产品发布环节,索尼的8K液晶电视、4K
OLED电视新品是由索尼影视公司介绍如何把影视内容真实场景展示给消费者时,顺便带出的。在2019
CES的展区内,索尼按影视娱乐、音乐娱乐、摄像娱乐、游戏娱乐四个板块来展示,硬件展示穿插其中,比如,电视机、耳机、游戏机分别放在影视娱乐、音乐娱乐和游戏娱乐的展区。

3月28日,索尼“救星”——董事长平井一夫宣布即将退休。根据索尼官网公布的一份声明显示,现任董事长平井一夫(Kazuo
Hirai)将在6月18日正式退休,但应管理层团队要求,此后将出任公司的高级顾问。

索尼和软件制造商高管称,在为下一代PlayStation做准备之际,索尼正将注意力集中在大型软件出版商身上。一般来说,发行商希望他们的游戏能在多个平台上实现销售最大化,而主机制造商则希望达成独家内容或初期独家销售协议。

  今年年初在拉斯维加斯举行的2018国际消费电子展(CES)上,平井一夫宣布与领先的汽车制造商建立合作关系。但其也承认这仍然是一项新兴业务,预计在近年内并不会带来太多营收。

当然,吉田宪一郎没有否定黑科技对索尼的重要性。他认为,高质量的硬件产品是索尼把创作者意图和优质娱乐内容,原汁原味地传递给消费者的重要支撑和保障。

但没有哪种产品对索尼的冲击能比得上苹果的iPod。苹果于2001年推出iPod之后,很快在2003年又推出了iTunes在线音乐商店,索尼当时也在跟其他的公司合作设计可以下载音乐的产品。斯金格说:“史蒂夫?乔布斯想到了,我们也想到了,但我们没有付诸实现。唱片公司的人不想目睹CD消失。”沃尔特?艾萨克森(
Walter
Isaacson)在乔布斯的自传中写道,“索尼拥有得天独厚的优势”,他们甚至有唱片公司,可以生产自己的iPod。“他们为什么失败了?”他写道,“部分原因是因为这家公司部门繁杂,各自为政,但让这么一个庞大的公司各个部门齐心协力,共同达成目标却很难实现。”

规模较小的游戏制造商的一些高管坦言,与任天堂形成鲜明对比的是,他们感觉受到了索尼的冷落。在9月份的东京游戏展(Tokyo
Game
Show)上,任天堂展示了独立游戏开发商的制作的游戏产品。索尼公司的管理层表示,索尼仍欢迎来自独立工作室的游戏,但由于资源有限,重点是加强与大型发行商的关系。这位高管说:”他们的想法是,人们购买游戏机是为了玩只能在该平台上玩的高质量游戏,而不是智能手机上也能玩的小游戏。”

  平井的亲历亲为处理危机的领导方法,在被最近性骚扰丑闻震撼而处于高度紧张氛围中的好莱坞中推广开来。索尼2014年发生破坏性泄露电子邮件丑闻后,平井一夫也正是在这里,试图扩大索尼积极的企业文化影响力。

合并后的索尼电子产品及解决方案业务,新任命的总裁、副总裁分管的范围中,也都没有提到手机业务。可见,索尼手机业务会进一步收缩。按吉田宪一郎的规划,索尼手机业务的运营成本,到截至2021年3月底的2020财年,要比2017财年,大幅削减50%。所以,最近关于索尼手机业务裁员、索尼关闭北京手机工厂的传闻就不足为奇了。

历史长河里的索尼

但索尼公司的业务也面临着多个有力竞争对手的冲击,谷歌将于11月开始推出名为Stadia的新服务,而苹果公司(Apple
Inc.)则计划在秋季推出名为Apple
Arcade的新视频游戏服务。Stadia专注于那些可以从云端进行流媒体传输的游戏,而且不需要昂贵的新硬件。微软公司(Microsoft
Corp.)已经宣布了2020年的假期推出下一代Xbox游戏机。

  平井一夫的战略重心是创造持久的品牌,其中包括对索尼的产品设计文化进行转型。当平井一夫成为索尼首席执行官时,索尼的产品也像普通消费电子产品那样,每一次迭代都会对产品进行重新设计。

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二战后日本一片废墟,索尼在这样的背景下诞生。公司也成为日本复苏并一跃成为世界经济强国的象征。索尼由井深大和盛田昭夫创立。井深大是一位不知疲倦的发明家,他让索尼工程师的技术达到前所未有的高度。而盛田昭夫则能提供独到的视野,了解什么样的产品最能满足消费者的需求。后来,公司开始生产音频、视频设备,这也给索尼带来了滚滚财源。

索尼首席执行长吉田健一郎(Kenichiro
Yoshida)甚至称PlayStation是一款针对严肃玩家的利基产品。他在最近的一次公司战略简报会上发言时说:”制作游戏的细节变得比以往任何时候都更重要。”索尼谈到了下一代PlayStation的规格,比如”光线追踪”(ray
tracing)。(光线追踪是一种光学效果,当角色在烛光照耀的房间里走动时,光线会投射到他们的脸上)

  目前,智能手机市场仍在不断壮大,但很大一部分增长来自于那些由低成本安卓手机占主导地位的新兴市场。另外,智能手机领域的竞争也异常激烈,基本上由苹果和三星扮演了领导者的角色。

当Netflix、苹果、亚马逊都切入电影圈,连默多克都把比索尼影视规模更大的二十世纪福克斯电影公司卖给迪士尼的时候,吉田宪一郎的对策是,进一步做大娱乐业务,他尤其希望能更好地利用游戏网络服务平台
PlayStation
Network,向消费者直接推送索尼的电影、电视节目和音乐。尽管PlayStation
Network的经理们担心,游戏玩家会否乐意接受索尼推送的家庭电影。

他本打算返回东京,但是最后还是决定不回去了。“那边不需要我。”
啜了口茶,他在第五大道的寓所对记者说。斯金格不会说日语,所以他觉得自己回去也帮不上什么忙,只会碍手碍脚。他跟副手通电话的时候了解到,索尼的员工并没有人受伤,而且开始投入救援行动。位于仙台技术中心的员工将集装箱里的塑料泡沫做成了临时救生船,营救受害者,并用它们装运救援物资。

PlayStation曾是这家东京电子产品制造商的一个次要项目,如今已成为索尼的旗舰消费产品。在最近一个财年,包括视频游戏订阅在内的PlayStation部门以210亿美元的营收和近30亿美元的营业利润领先于索尼公司其他项目部门。

  【2】 图像传感器等新兴业务仍待拓展

在消费电子领域,吉田宪一郎的前任、人称“姨夫”的平井一夫,成功地让索尼的彩电等业务扭亏为盈、重回高端市场,但是索尼的手机业务至今仍然陷于亏损的泥潭。截至2018年12月31日的2018财年第三季,索尼移动通信业务亏损155亿日元,销售收入也同比锐减八成至1372亿日元,原因是日本、欧洲、拉丁美洲等地的手机销售数量减少。而其包括彩电在内的家庭娱乐及音频业务,2018财年第三季虽然营业利润同比微增1.3%,但是收入同比下降了11%。

不会放弃电视机业务

字数:1536, 阅读约3分钟,作者:Takashi Mochizuki, InvestIn
编辑:InvestIn

  对该公司而言,移动通信业务始终是一个痛点。尽管上半年移动通信业务的收入与上年同期相当,但这在很大程度上是得益于汇兑的收益。即便如此,经营利润却从上年同期的42亿日元下降至12亿日元。

从三季报看,索尼影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务,三个部门合起来的销售收入、营业利润之和,还不及索尼游戏及网络业务一个部门的规模。所以,把它们“三合一”,一方面,可以精简架构,加强协同,提高效益;另一方面,亏损的手机业务不再单独列表,减少投资者询问的压力,索尼可以为5G时代保留一颗通信技术的“火种”。

“融合的奇才”——斯金格上任

这一策略在一定程度上与好莱坞电影公司(包括索尼自己的索尼影业)的策略相似,后者试图通过《蜘蛛侠》(Spider-Man)等几部大片来抵消互联网上免费视频娱乐的泛滥。

  他说:“我想更好地了解业务。我希望能够与潜在的候选人进行明晰对话,以便于自己可以回答他们的每一个问题,并准确说出我希望他们做到的每一件事情。”

索尼面对的挑战,不只是互联网巨头押宝娱乐业,还有中国、韩国电子企业势头的继续上升。

(本文原刊于《商业周刊/中文版》2011年11月25日。)

索尼公司(Sony
Corp.)下一代PlayStation游戏机的推出还需要一年多的时间,但其针对微软等新产品的营销策略已经很明确了:专注于痴迷于最新功能的核心玩家。

  自2016年10月推出以来,PlayStation
VR设备已售出200多万台,1220万份PlayStation
VR游戏。随着《使命召唤》和《麦登橄榄球》等多人游戏的推出,预计PlayStation
VR设备的销量还会增长。

今年4月1日起,索尼将所有消费电子产品业务合并为一个部门。即把影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务,重组为电子产品及解决方案业务。

我相信,在吉田先生强有力的领导之下,每一个索尼人都能团结一致,并做好准备为索尼创造更光明的未来。因此,我决定离开索尼。在过去的35年里,索尼一直是我生活的一部分。我要向在这段旅程中给予我支持的所有员工和股东们表示最诚挚的感谢。”

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  他说:“在索尼,我们绝对零容忍的不仅仅是性骚扰,而且是任何类型的骚扰。我们希望为全世界的员工提供一个安全、舒适和信任的环境。

长久以来,外界首先把索尼视为一家消费电子巨头,其次才把它当作好莱坞影视行业中的一员。如今,吉田宪一郎正把索尼的娱乐资产优先发展。未来,索尼将变得“更软”,进一步强化娱乐内容的“软实力”,其优质硬件是为娱乐服务的。

即将卸任之际,平井一夫表示:“自从20年4月将首席执行官的指挥棒交给吉田先生以来,我作为索尼董事长,不仅有机会确保交接工作平稳过渡,也有机会为索尼管理层提供支持。

谷歌称,其云服务将超越传统游戏机的边界。今年3月,Stadia负责工程的副总裁马吉德•巴卡尔(Majd
Bakar)在接受游戏开发商采访时表示:”你已经习惯了被迫降低自己的创作雄心,而这些雄心受到硬件的限制。但我们对Stadia的愿景是,现有的处理资源将扩大到与你的想象力相匹配的程度。”

  不过,平井一夫并不满足于PlayStation在游戏中的领先地位以及索尼影视最近推出的一系列叫座的大片。他在接受采访时表示,2017年索尼影视的影响力很大,但需要一个可持续的发展模式。去年《蜘蛛侠:英雄归来》大获成功,这意味着索尼今后在DVD、蓝光领域将会有大量关于蜘蛛侠授权的业务。

“索尼是一家创意娱乐公司。”索尼公司总裁兼首席执行官吉田宪一郎今年1月在2019
CES上对索尼公司的新定位,并不是一句空话。

2000年,PS游戏机在索尼的营业利润中高居第三。当PS2推出后,接受在线预订的网站一分钟内就有超过10万名访客点击,网站不得不暂时关闭。公司的股票也因此升至300多美元一股,创下新高。索尼时来运转,大家都在谈论久多良木健可能会是公司下任首席执行官。

索尼也在寻求在其内部软件工作室制作更多的大预算游戏,这些工作室已经在生产独家PlayStation游戏。

  美国广播电视公司台格纳(NYSE:
TGNA)与索尼影视于1月中旬宣布,两家公司已签署了多年期独家合约,由索尼影视在美国和全球其他地区播放所有台格纳的原创电视节目,包括《每日重磅新闻直播》。

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