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锤子科技随后又发布了坚果Pro2和坚果3系列产品,尽管锤子科技于10月16日发布了官方声明否认传闻

2019年11月17日 - 家用设备
锤子科技随后又发布了坚果Pro2和坚果3系列产品,尽管锤子科技于10月16日发布了官方声明否认传闻

锤子科技15日晚间在鸟巢发布了旗舰手机坚果R1和个人电脑坚果TNT工作站。在发布会后的采访环节,锤子科技CEO罗永浩因身体原因并未如约出现。锤子科技COO吴德周在接受媒体采访时表示,未来锤子科技的重心还是会在手机上。他还表示,锤子在手机上的创新与目前的销量是不匹配的,但锤子会聚焦做好产品,未来的知名度会自然而然得到提升。
在15日晚间的发布会上,锤子科技首先发布了新的旗舰系列产品坚果R1,售价3499元起,最高配的8GRAM+1TROM版本售价则达8848元,创下锤子手机产品价格的新纪录。吴德周在采访时解释称,目前市场上512G存储的手机都很少,1T的更是没有,最高配的坚果R1本身存储芯片的成本就很高,因此这个价格并不高。
新旗舰为何没有延续此前的T系列命名?罗永浩在发布会上解释称,根据第三方调研发现,相比锤子品牌,用户更喜欢坚果,因此今后锤子科技的所有手机产品,包括中低高端都会统一使用坚果品牌。但公司名称仍旧保持锤子科技不变。
实际上,坚果系列也是锤子科技起死回生的重要支撑。起初的T1和T2以及后来推出的M系列在销量上并未达到锤子科技的预期。2015年,锤子科技推出了坚果品牌,主要面向年轻人,定价上也瞄准中低端。而在2017年坚果Pro发布后,该款产品成为锤子科技首款产量超100万台的手机产品。锤子科技随后又发布了坚果Pro2和坚果3系列产品。
罗永浩在发布会现场宣布,锤子科技已经实现盈利。而贡献了主要销量的坚果系列应该功不可没。
锤子科技的第二款、也是罗永浩花费了主要精力讲解的产品是个人电脑坚果TNT工作站。罗永浩介绍,该款电脑采取手指、语音、智能、人工智能、图形界面交互相结合的方式,将极大的提高办公效率。
吴德周在采访中表示,相比鼠标键盘,语音输入效率确实会更高。“手机上也是,我现在已经离不开,基本是在使用手机在办公。”吴德周说。
不过由于该个人电脑基于安卓系统,因此一些办公软件的兼容和适配也成为问题。吴德周表示,在适配问题上,坚果TNT工作站首先适配好与办公场景相关的应用,后续也会开放更多的接口,让软件商来适配;而对于其它相对专业的软件,在系统成熟之后,也会考虑适配。
罗永浩在发布会上将主要的时间都用在了坚果TNT工作站上,不过吴德周表示,锤子科技当前的主要方向还是会放在手机上。他同时认为,锤子科技所做的创新与目前的销量是不匹配的,“这说明我们还有很多工作没做好,知道锤子的人太少,知道锤子有哪些创新的人也太少。”吴德周表示,锤子科技后续也会在营销和销售方面做更多工作,锤子的知名度提升之后,锤子的创新和销量才能逐渐成正比。
不过在中国智能手机市场整体下滑的态势下,他认为锤子科技的应对措施还是要将重心放在提供更多创新的产品上,包括手机和其它智能产品。“首先还是聚焦做好创新的产品,也许哪一天就会发现你会更多的被人认知,甚至好多公司都不在了。”
对于被外界认为或许是智能手机厂商们衰退救星的5G,吴德周表示,锤子科技也在与高通紧密合作。他透露,锤子科技也在跟进5G的最新技术,最快明年就会有5G终端推出。

罗永浩想改变世界,却发现这个世界早已改变了。

“如果没有意外,失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们。”作为锤子科技的创始人,罗永浩对新推出的产品一如既往地自信。

罗永浩上一次登上新闻头条,还是为一款名为“子弹短信”的产品和团队站台。

本文为科技硬件圈原创

5月15日,锤子科技成立六周年之际,罗永浩在北京鸟巢举行今年第一场“相声”表演,带来了坚果R1旗舰手机和坚果TNT工作站。如他本人所料,坚果R1在上线预约后很快就断货,“锤粉”的热情似乎超出预期。

5月15日,
在国家体育场发布旗舰手机坚果R1之际,锤子科技重磅推出了“重新定义下一个十年的个人电脑”的坚果TNT工作站。但外界对该产品的评价褒贬不一。在手机主业“命运多舛”的情况下,TNT甚至被部分业内人士视为锤子科技的新“冒险”。

如今,他的锤子科技又上了头条。

提到锤子科技,一般人的第一反应就是创始人罗永浩,还有其他称呼比如:老罗、罗老师、龙哥,等。

但无论是声控PC的交互方式,还是不完善的软件生态,TNT工作站并没有展现出作为“次世代计算平台”的优越性,罗永浩在发布会前的极力吹捧与用户之前期待值的明显落差,让锤子科技如今颇为被动。

锤子科技方面向《中国经营报》记者坦言:“我们公司创始以来一直坚持做高难度动作,我们认为这样做是值得尊敬的,也是刻在公司基因里的。我们希望能做一些努力,给这个世界带来一些改变。”

10月15日社交网络爆料“锤子科技成都分公司面临解散”,且正在进行规模不小的裁员。另据《财经》报道,锤子科技的另一位灵魂人物——
COO 吴德周也计划离开。

罗永浩,男,1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校,并著有《我的奋斗》一书,可谓是不少90后的导师,在创办锤子科技做手机之前,为了维权怒砸西门子冰箱等,在网络上都有不少粉丝和影响力。1:锤子科技成立

“现在锤子科技开始不亏钱了,可以骄傲地说,我们的目标是科技改变世界,而不是赚几个臭钱。”罗永浩说。但商业总是绕不开金钱,去年坚果Pro撑起了锤子科技20亿元的销售额,坚果R1和TNT能否承担起今年50亿元的目标销售额这个重担?

不过,锤子科技COO吴德周透露,“当前的主力还是在手机上。”罗永浩也表示,锤子科技还将打造加湿器、新风机、旅行箱包、智能音箱等硬件生态。

尽管锤子科技于10月16日发布了官方声明否认传闻,并称正在进行三地技术团队的“整合”。但有媒体报道显示,锤子成都办公楼已出现严重空置,近百员工疑遭遣散。

2011年底:罗永浩应邀去小米总部和雷军见面,罗永浩当初希望和小米进行合作,但发现自己的一些产品理念,初衷等都和雷军有分歧,这时萌生自己创办企业单做手机的想法。

鼠标和键盘的失败颠覆?

相比以往的发布会,锤子科技5月15日发布会的重点并不在手机。在长达两三个小时的发布会里,介绍新品坚果R1手机的时长仅半个小时。发布会的重点则在“革命性”产品:TNT。这被业内视为锤子科技开辟新“战场”的体现。

传闻之中,锤子官方微博在近日紧急发布了一张「成都新品发布会海报」——这场发布会的公布,仓促到连场地都还来得及定好。

2012年5月15日,锤子科技成立,注册资本310万,经营范围为基础软件服务、应用软件服务、技术开发、虎山公园服务、技术咨询、转让。这时候的锤子科技并未涉足手机设备制造或者销售方面的事物,这是因为罗永浩在这方面有自己的理念。

总的来说,坚果R1的配置和定价中规中矩,与主流厂商推出的同期新品具有一定的竞争力,这也是四年以来,锤子的手机第一次尝试高价产品,毕竟在历年推出的多款产品中,坚果走中低端路线虽然换来不错的销量,但利润却非常堪忧—罗永浩曾表示,坚果Pro售价1499元的机型利润不到10元,售价1799元的机型利润在30元左右。

据悉,这款TNT产品需要和坚果R1搭配使用,采用“全局手势+语音组合输入”的交互方式,通过改变底层交互逻辑TNT使一些场景效率得到提升。罗永浩也在发布会上表示想通过此次TNT工作站重新定义个人电脑、Office办公套件、搜索信息的方式和即时通信工具。

罗永浩和成都的缘分始于2017年。2017年8月,锤子科技获得了由成都市政府领投的10亿元融资,其中,成都市政府出资6亿元(其余为私募基金),当年年底,罗永浩将公司总部搬迁往成都。

锤子科技就这样诞生了,伴随着它的座右铭是“偏执狂才能生存”,并自封“乔布斯衣钵继承者”的罗永浩。但当时连苹果的神话都在出现崩塌,业内并不看好罗永浩这个新兵。的罗永浩,就带着他满腔的激情和偏执,草草召集组成几十个人团队开始在这个残酷的市场上追寻着他们自己的录。

但坚果R1并不是此次发布会的重点,罗永浩将更多的时间留给了坚果TNT工作站。

但是锤子科技的“重新定义”尝试在业内看来更像是一场“微创新”。数位锤粉向本报记者表示,除了TNT的类Surface
Hub色彩令其独特性不够、品牌力难撑高溢价外,TNT本身的存在价值也是困惑点所在。

然而,不到一年多,“解散公司”的传闻,让锤子与成都的关系之微妙成为舆论的焦点。

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顾名思义,坚果TNT工作站的主要目标场景是企业办公,但有别于苹果、微软等传统办公电脑,TNT的最大亮点是所谓“革命性的交互方式”。

“在PC景气度下行的背景下,TNT的出现无疑是逆势而行。”消费电子观察人士向谨直言,“尽管TNT的交互逻辑有一定的代表性,但其对外强调的语音控制PC亮点将直接带来使用场景的限制,构成对用户既定使用习惯的部分解构和对抗。”

锤子成立六年,历程艰辛,在2016年公司融资最困难的时期,曾多次传出“融资不利”、“破产”的传闻。如今,罗永浩和锤子科技再次深陷新的危机。

2:先做系统再做手机

TNT工作站带来了三种全新的交互方式,分别是Touch and Talk、Crystal
Ball以及Bullet Messenger 等,其中Touch and
Talk是指用户通过手指触碰屏幕,同时进行语音指令来开启和关闭页面,打开应用;Bullet
Messenger 是 TNT Station 中整合的通信工具,集成了微信、钉钉、line
等即时通信工具,可以通过这一款 APP 管理多个即时通信工具的消息。

对于业内人士认为“冒险”的探索,锤子科技并不以为然,“语音控制一方面将带来工作效率的提升且契合用户习惯用语音转换文字发信息的使用习惯;另一方面,坚果TNT工作站也支持鼠标键盘。”

钛媒体从独家信源获悉,截至今年三季度,锤子科技利润总额显示亏损一个亿。

2012年6月,罗永浩在北展剧场,演讲中透露,先把系统搞定了,搭配出来的手机才是完美的。言下之意是先做系统,在做手机。

“通过这些全新的交互方式,”罗永浩在发布会上称,“TNT可以提升传统办公软件Office制表和幻灯片1400%的使用效率。”

锤子科技又如何看待TNT与手机业务之间的关系?吴德周坦言,“无论坚果TNT还是手机操作系统都是为了让工作有更高效的理念,PC是一个方向,未来会去突破,但当前的主力还是在手机上。”

诸位手机业内人士均向钛媒体表示,锤子内部调整、经营状况陷入危机,“这个结果毫不意外”。

2013年 3月27日 锤子科技正式在国家会议中心发布了Smartisan OS
操作系统,表示这是基于安卓的一个深度定制系统,深度的一点都不像安卓系统。但当年演示用搭载Smartisan
OS的系统的手机竟然是三星的。
但高度拟物化风格的系统风格、令人发指的拟物化细节追求,有趣小动画让人眼前一亮。虽然这次发布会上因为还不够完善和准备不足出现了各种各样的问题,但还是让很多人看到这个操作系统的潜力和锤子科技所追求的设计理念:极度拟物化的风格。
罗永浩不止一次坦言,扁平化风格的都是弟弟。

因此罗永浩一直强调,TNT
的核心不是那块价值一万块元的屏幕,而是革命性的操作系统。“整个人类的工具进化史,就是一部直觉战胜非直觉,低学习成本战胜高学习成本,便利战胜非便利的历史。”他表示,除非直觉、低学习成本、便利的工具和方法在工作效率上有严重的折扣,否则结果是没有悬念的。

在此次发布会上,罗永浩宣布中文品牌“坚果”今后会用在锤子科技生产的所有手机和其他计算设备的核心产品上。

一位手机产业链人士向钛媒体表示,圈内人大多都十分认可锤子的手机产品,但市场是无情的。“当年追随小米模式的创业者相继死掉,老罗能撑到今天已经是一个奇迹了。”

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但值得注意的是,TNT工作站并不是一体化的计算,而是将计算和储存两大功能交由坚果R1负责,这意味着TNT更像是一块大型的显示器。此外,若想完整体验TNT工作站,用户需要同时购买TNT和坚果R1,价格高达15000元。

这种品牌意志的统一获得了不少业内人士的认可。相比之下,锤子科技六年间围绕手机业务所做的探索却引起了诸多分歧和话题。

那么,锤子和老罗的悲情故事,到底失利在何处?

3:惊艳全世界的产品:Smartisan T1,但……

另一个未能交代的问题是,TNT工作站如何构建属于自己的生态,去满足基本的办公需要。目前TNT的办公软件Smartisan
Office是由国产软件企业永中提供,但却不支持Adobe旗下的Photoshop、After
Effects等产品。

2014年5月,锤子科技发布了第一款手机,Smartisan
T1各版本定价在3000元到3650元。尽管T1设计精致,让它成为了中国内地首个获iF国际设计金奖的智能手机,但因Smartisan
T1在生产上遭遇了产线欠磨合、物料供应不稳定、品控标准不统一、品牌溢价能力不足等,使其不仅遭遇量产难题,也因市场反响平淡在发布后不到半年降价了1000元。

融资焦虑

2014年5月20日,锤子科技在北京国家议会重新召开手机新品发布会,罗永浩在现场发布了惊艳全国的Smartisan
T1手机,并逐步介绍手机的工业设计、硬件配置、软件系统。凭借强大的工业设计和软硬结合让场下观众尖叫连连。

虽然锤子科技COO吴德周表示,原则上安卓的所有应用是可以在TNT上运行,未来也会开放接口让一些开发者去做适配,但对于销量只有200万台手机的锤子而言,如何吸引开发者入场是一件头疼的问题。截至发稿时至锤子科技方面亦未就此问题回复时代周报记者。

初战遇挫的锤子科技并未止步,其将目光瞄向“年轻人”,并于
2015年8月推出了面向年轻人的智能手机全新子品牌“坚果”,定价也在1000元以内。这款手机虽受到部分年轻人喜爱,但销量依旧不理想。

手机行业本就是资金密集型行业,没有足够的资金投入、销量支撑,结局可想而知。

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“反正我们不亏损了,所以可以任性一些。”罗永浩说。

随后,在2015年12月锤子科技推出了Smartisan
T2.T2相比T1改善了品控和部分工业设计,但T2手机不支持指纹识别功能,也没有配备USB
Tpye-C接口,让部分消费者不满。另外,在T2发布前,又传出其代工厂深圳中天信电子有限公司倒闭的消息。虽没有影响产品的发布,但也让手机的生产充满波折。

启信宝数据显示,锤子科技成立六年来,总共完成了 6
次大规模融资,其所吸引的资本非常有限。

T1凭借近乎变态的设计在当时的智能机的脱颖而出,斩获IF设计金奖,这也是中国的智能手机迄今为止仅有的一次IF设计金奖智能手机。

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